为深化产教融合，助力学生精准把握特许经营行业前沿态势，打通理论教学与产业实践壁垒，2026年10月21日上午，工商管理学院特邀中国连锁经营协会副会长郭玉金先生走进《特许经营管理》课程课堂，以“中国特许加盟连锁市场发展趋势洞察”为主题开展专题授课。本次活动旨在将一线行业实践与专业课程教学深度结合，提升学生对零售与特许经营领域的产业认知与职业前瞻能力。

郭会长的授课分为“行业趋势与洞察”和“高质量发展探索”两大板块，结合权威行业数据与标杆企业实践，系统梳理了我国加盟连锁行业的发展脉络与未来走向。

在行业趋势解读环节，郭会长首先从宏观经济背景切入，结合我国GDP与社会消费品零售总额统计数据，以及2026年国民经济运行情况，指出消费市场整体呈现稳步复苏、结构升级的特征，为连锁行业发展奠定了坚实基础。随后，他围绕中国连锁TOP100与2026年商业特许经营TOP300榜单展开深度分析，指出当前一系列行业现状与趋势。此外，郭会长重点分享了职业加盟商人群的最新画像并阐明了当前职业加盟商呈现三大鲜明特征。

在高质量发展探索板块，郭会长从战略转型升级、人才培养与组织效能、数字化应用三个维度展开分享。他以某知名企业特许加盟模式的五阶段演进为例，阐释了连锁品牌从自愿加盟、B2B到M2S2B2C的升级路径，指出聚焦门店盈利能力提升、以数据与技术驱动运营服务，是连锁品牌长期发展的核心逻辑。在人才与组织层面，他结合另一知名连锁企业的人才培养体系，提出未来连锁行业人才需具备顾客导向、创新突破、数据驱动决策、AI工具应用等六大核心能力，组织管理应遵循人性规律，实现生态、组织、人三者的价值平衡。针对数字化与AI技术浪潮，他展示了AI在市场调研、营销策划、会员运营、智能模拟测试等全链路的应用场景，指出AI正从辅助工具转变为连锁企业降本增效、精准决策的核心抓手。

授课过程中，郭会长结合大量真实行业案例与数据图表，将抽象的行业趋势转化为具象的实践认知，内容兼具理论深度与产业视野。现场学生围绕特许经营合规、职业加盟路径、AI对门店运营的影响等问题积极互动，甚至有同学在课后仍就感兴趣内容进行追问，郭会长逐一进行了细致解答，课堂互动氛围热烈。

本次“行业专家进课堂”活动，让在校学生近距离接触行业权威专家，直观了解加盟连锁市场的最新格局与发展方向，有效弥补了课本知识与产业实践之间的信息差。后续工商管理学院将持续推进产教融合教学改革，邀请更多行业资深专家走进课堂，不断优化人才培养模式，为零售与特许经营领域输送兼具理论素养与实践认知的高素质应用型人才。

撰稿：仲珺怡

摄影：仲珺怡

审核：冯    睿