2025年3月13日上午，工商管理学院市场营销专业23级和24级专升本学生在奉浦校区2号楼306教室迎来了一场别具趣味的学术讲座。上海市曙光学者、上海对外经贸大学工商管理学院副院长兼MBA教育中心主任谢佩洪教授应邀为学生们带来了一场主题为《黄酒之源会稽山的市场战略选择》的案例分析课。通过“互动式”的教学方式，引导学生深入探讨黄酒行业的市场战略与品牌发展路径，为学生们提供了理论与实践紧密结合的学习体验。

课上，谢佩洪教授以会稽山黄酒为案例，通过层层递进的逻辑引导，带领学生们深入探讨了企业战略选择与品牌发展的核心问题。谢教授首先从市场定位与竞争分析入手，帮助学生们梳理会稽山黄酒的市场、产品与品牌定位，并分析其与竞争对手相比的优势、劣势及面临的机遇与挑战。学生们踊跃发言，提出了许多独到见解，现场气氛活跃。

随后，谢教授进一步引导学生们思考会稽山黄酒的总体发展战略，探讨企业应该选择激进向外扩张还是深耕核心市场，应该推广品类还是强化品牌。通过案例分析与理论结合，谢教授启发学生们从不同维度审视企业战略选择的逻辑与依据，帮助学生们建立起更为系统的战略思维框架。

针对中国酒类消费市场仍以白酒为主、北方市场对黄酒接受度较低的现状，谢教授引导学生设计一套创新的营销方案。学生们结合专业知识和市场现状，纷纷提出了许多富有创意的策略，如抓住“非遗”风口、打造场景化营销等。谢教授对学生的创意给予了高度评价，并指出品牌塑造的核心在于与消费者建立情感连接，提升品牌价值。

整堂课不仅让学生们对黄酒行业有了更深刻的理解，更通过理论与实践的结合，提升了他们在市场分析、战略制定与品牌管理方面的综合能力。讲座结束后，学生们纷纷表示，谢教授的案例分析课不仅拓宽了他们的视野，也启发了他们对市场营销与战略管理的深入思考。未来，工商管理学院将继续邀请更多知名学者与业界专家，为学生们提供更多高质量的学习与交流机会，助力他们在未来的职业生涯中取得更大成就。

撰稿：黄奕婷

摄影：康海燕

审核： 冯 睿