工商管理学院以提升应用型人才培养质量为核心，紧密对接数字营销行业前沿需求，深化产教融合育人模式，持续推动行业专家进课堂。2026年10月26日，《大数据营销》课程特邀2025届市场营销专业毕业生、阳狮集团媒介洞察专员蒋慧惠，围绕“FromExecutiontoInsight：商业流程与市场洞察实战”主题展开深度分享，为市场营销专业学子带来了一场兼具体系化与实战性的分享盛宴。

活动伊始，《大数据营销》课程主讲教师亢秀秋对专家的到来表示诚挚欢迎，并详细介绍了本次分享的核心目标，鼓励同学们结合课堂理论知识积极思考、踊跃提问。

分享过程中，蒋慧惠以真实岗位工作体系为脉络，系统拆解了Commercial（商业流程支持）与Insight（市场洞察）两大核心工作主线，梳理出八大模块、二十项核心工作的完整职能框架，清晰呈现了不同岗位的职责边界与价值定位，帮助同学们建立起对大数据营销岗位全链路工作的全局认知。

图为授课现场

在市场洞察板块，蒋慧惠沿着“信息输入—核对分析—交付输出—业务使用”的完整洞察链路，逐一讲解了竞品情报监测、热播内容追踪、月度策略研判、专项课题分析等7项核心工作的运作逻辑，并结合即时预警、每周周报、每月月报与按需专题的差异化交付节奏，清晰阐释了不同工作成果的业务价值与应用场景。针对数字营销的数据工具应用，重点介绍了六款核心工具，并结合热播剧综投放表现分析、啤酒品类竞品月度研判、体育IP合作权益拆解、品牌定制综艺全链路露出分析等多个真实脱敏案例，直观演示了数据工具如何赋能竞品监测、受众画像、预算分配与创意优化，让学生们近距离感受到了数据驱动营销决策的实际价值。

在商业流程板块，蒋慧惠梳理了从预估管理、项目申请、验收核对到结算开票的全流程支持体系，强调了“口径一致、资料完整、流程可追溯”的专业准则，同时分享了跨团队协作的接口对接方法与工作闭环逻辑，帮助同学们理解企业内部营销运营的协作体系，建立起规范、严谨的职业工作意识。

图为荣誉证书颁发现场

分享会结束后，课程主讲教师亢秀秋向蒋慧惠郑重颁发荣誉证书。这份证书不仅是对本次分享内容的肯定，更标志着学校与行业企业的校企合作进一步深化。未来，期待双方碰撞出更多产教融合的思想火花，为学生的专业成长之路持续注入强劲动力。

撰稿：亢秀秋

摄影：毛禹轩

审核：冯睿